Des changements constants à la réglementation peuvent avoir une incidence sur votre résultat net. Votre organisation est-elle équipée pour y faire face ?

En 2016, le gouvernement canadien a présenté le projet de loi S-228, qui impose de nouvelles restrictions sur la façon dont les annonceurs peuvent vendre des aliments aux enfants. Par conséquent, les détaillants en alimentation, les entreprises de biens emballés et les établissements de restauration rapide de partout au pays ont passé les dernières années à se préparer au changement et à élaborer des stratégies de marketing pour se conformer au nouveau règlement. En vertu de la loi proposée, les organisations ne seraient plus en mesure de faire la publicité des aliments riches en sel, en sucre ou en graisses saturées auprès des enfants de moins de 13 ans.

Prévu pour être adopté au printemps 2019, le projet de loi S-228 n’a finalement pas été adopté. Le point de vue réglementaire a changé après que les organisations aient déjà investi des ressources importantes pour s’aligner sur la nouvelle loi. Bien qu’il s’agisse d’un soulagement pour certaines entreprises, cette situation met en lumière un important défi en matière de communications auquel sont confrontés les détaillants en alimentation, les entreprises de biens emballés et les établissements de restauration rapide : ils sont à la merci de la législation et d’un environnement réglementaire qui échappe à leur contrôle.

Pour les grandes entreprises, le défi de l’image de marque et des communications est important et peut avoir des répercussions sur l’ensemble de l’organisation et, éventuellement, sur les résultats financiers. Même les plus petits changements apportés à un projet de loi ou à une loi peuvent faire en sorte qu’un marché vertical en entier doive adapter la stratégie de communication et l’image de marque de à la nouvelle loi. Pour aggraver le problème, une fois que les organisations auront investi le temps et les ressources nécessaires pour s’adapter et se préparer, il y a toujours la possibilité que le projet de loi ne voie jamais le jour. Dans les industries hautement réglementées, le changement est inévitable. Il est essentiel que les organisations disposent de systèmes et de protocoles qui leur permettent de réagir avec confiance, rapidité et efficacité à un environnement réglementaire en évolution rapide.

Dans les industries hautement réglementées, le changement est inévitable. Il est essentiel que les organisations disposent de systèmes et de protocoles qui leur permettent de réagir avec confiance, rapidité et efficacité à un environnement réglementaire en évolution rapide.