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30 / novembre / 2016
- Par Jeff Gladwish

Prenez 2 minutes pour répondre à notre questionnaire d’évaluation de l’exécution marketing



Imaginer des concepts de campagnes créatives ne constitue qu’une partie du travail d’un spécialiste du marketing…et c’est généralement le volet le plus facile. La capacité à exécuter efficacement ces concepts sur plusieurs canaux est souvent ce qui permet de faire la distinction entre en excellent spécialiste du marketing et un autre moins doué. Comme me l’ont appris mes discussions avec mes clients et mes collègues au fil des ans, c’est l’aspect qui présente souvent le plus grand défi pour les spécialistes du marketing.

Sans une exécution efficace, même les idées les plus brillantes ne peuvent atteindre leur plein potentiel. En outre, et plus important encore, une mauvaise exécution peut créer de la confusion au sein de la clientèle, nuire à la notoriété de la marque et même avoir une incidence négative sur les résultats financiers de votre entreprise.

Dans quelle mesure votre service de marketing est-il efficace lorsqu’il s’agit d’exécuter une campagne?

Pour le savoir, prenez deux minutes pour répondre à notre questionnaire d’évaluation de l’exécution marketing.

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18 / novembre / 2016
- Par Steve Wittal

Pourquoi est-ce si difficile d’exécuter une campagne de marketing?

Cet article a initialement été publié sur le site de l’Association canadienne de marketing

C’était une idée géniale.

En 1992, les dirigeants de Pepsi cherchaient désespérément à accroître les ventes en Asie du Sud-Est où leur produit se situait loin derrière Coca-Cola.

Ils ont décidé d’offrir un gros lot de 1 million de pesos au client chanceux qui achèterait la bouteille portant le numéro gagnant inscrit à l’intérieur du bouchon. La campagne intitulée Fever Number fut lancée.

Comment cela aurait-il pu mal tourner?

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4 / novembre / 2016
- Par Jeff Gladwish

5 éléments à mesurer lors de votre prochaine campagne de publipostage

Vous avez sans doute déjà entendu dire que le publipostage demeure un des moyens les plus efficaces pour se frayer un chemin et rejoindre les clients à travers la « jungle du numérique ».

Certaines personnes au sein de votre entreprise n’en sont peut-être pas aussi convaincues. Le publipostage et autres solutions de marketing direct exigent encore un investissement plus important que les campagnes de courriels, bien que les nouvelles technologies continuent de les rendre moins coûteux.

Afin de prouver leur valeur à votre patron et d’obtenir l’autorisation de vos budgets, vous devrez mesurer les cinq éléments suivants.

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20 / octobre / 2016
- Par DATA Blog

5 campagnes de marketing sportif gagnantes



Tant qu’il y aura des ouvertures de saison, il y aura des fans irréductibles qui achèteront des abonnements.

Il y aura également des amateurs « des beaux jours » qui ne renouvelleront leur abonnement que si le repêchage se déroule comme ils le souhaitent et que si votre équipe a bien performé au cours de la saison précédente.

Pour ces amateurs, les bons incitatifs et les bonnes campagnes de marketing peuvent faire toute la différence. Si vous cherchez une manière créative de raviver l’enthousiasme à l’égard de votre équipe et de ramener les amateurs qui se sont peut-être égarés, examinez ces cinq campagnes de marketing sportif gagnantes.

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12 / septembre / 2016
- Par Jeff Gladwish

8 éléments à considérer avant d’effectuer votre prochain publipostage

Pensez à la dernière fois où il vous a semblé qu’une publicité que vous veniez de recevoir valait la peine d’être conservée. Cette publicité est probablement apposée sur votre réfrigérateur ou déposée sur la table de cuisine plutôt que conservée dans votre boîte de courriel.

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16 / juin / 2016
- Par Shelly Anwyll

Cinq stratégies pour donner un coup de fouet aux taux de réponse de votre campagne de publipostage

Votre dernière campagne de publipostage vous a donné l’impression qu’il s’agissait plutôt d’une correspondance à sens unique? Avant de renoncer au publipostage une fois pour toutes, mettons les choses en perspective.

Le publipostage demeure l’une des méthodes les plus efficaces pour rejoindre vos clients. Bien que les courriels offrent le coût le plus faible par acquisition, selon les données de DMA (Direct Marketing Association) le publipostage engendrerait un taux de réponse beaucoup plus favorable.

Selon un rapport établi par le U.S. Postal Service en 2015, plus de la moitié des gens (soit 55 %) ont hâte de vérifier leur courrier en fin de journée et 67 % considèrent que le courrier traditionnel est moins impersonnel que le courriel.

Cela étant dit, compte tenu des coûts plus élevés associés au publipostage, nous voulons tous nous assurer de l’efficacité de chaque correspondance.

Avant d’envoyer votre prochain publipostage, assurez-vous de prendre toutes les précautions nécessaires en vous servant des cinq stratégies suivantes pour stimuler le taux de réponse de votre campagne de publipostage.

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24 / mai / 2016
- Par Jeff Gladwish

La mort du publipostage a été grandement exagérée: voici pourquoi

Vous songez à vous débarrasser du publipostage et à réinvestir cette portion de votre budget dans le numérique? De nos jours, il est tentant d’associer les médias numériques à la contrepartie plus clinquante et à la mode du publipostage. Cela étant dit, votre plan de marketing peut aisément contenir les deux éléments. Le style et le mode de livraison du publipostage continuent d’évoluer, et les fournisseurs comme Postes Canada essaient toujours de trouver des façons novatrices pour adapter le publipostage à l’ère numérique.

De plus, malgré ce que vous pourriez avoir entendu, le publipostage demeure l’une des méthodes les plus efficaces pour joindre la clientèle. Voici donc cinq raisons indiquant pourquoi la mort du publipostage a été grandement exagérée.

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29 / avril / 2016
- Par Jeff Gladwish

Adapter le publipostage à l’ère numérique

 

C’est un monde bruyant dans lequel chaque responsable marketing s’efforce être entendu.

La durée d'attention du consommateur moyen n’est que de huit secondes, c’est à dire qu’elle est moins longue que celle d'un poisson rouge! (Lorsque vous aurez lu ce paragraphe, vous serez soit assez intrigué pour poursuivre la lecture, ou bien vous vous dirigerez vers l’animalerie la plus proche parce que vous venez de vous rappeler que vos poissons n’ont plus rien à manger...)

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11 / avril / 2016
- Par Jeff Gladwish

[Supergraphic] Le Nouveau monde fantastique de la technologie du marketing

Mesdames et messieurs les publicitaires, si vous pensiez déjà que votre travail devient de plus en plus complexe, en voici la preuve.
Au cours des cinq dernières années, le nombre d’entreprises spécialisées en technologie du marketing est passé de seulement 150 à 3 874. Ce qui constitue une augmentation colossale de 2 500 pour cent!

Nos amis de MarTech ont illustré l’immense complexité du monde de la technologie du marketing au moyen d’un nouveau super graphique, qui a été dévoilé juste à temps pour la conférence 2016 MarTech USA de San Francisco.
J’ai eu la chance d’y assister et je la recommande fortement à tout professionnel du marketing qui aime partager des idées avec ses pairs et se laisser inspirer par de tels événements. 

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15 / mars / 2016
- Par Jeff Gladwish

Survivre À La Transformation: Une Soirée Avec Mitch Joel

Qu'est-ce qui représente un plus grand risque pour une entreprise: la refonte complète de son modèle d’affaires, ou la poursuite des affaires en faisant comme si de rien n’était?

L’auteur et légende du marketing,Mitch Joel, affirme que c’est la dernière option, car la résistance au changement à l'ère du numérique est une erreur cataclysmique qu’aucune entreprise ne peut se permettre.

C’est pour cela que nous avons été ravis de présenter la  nouvelle identité de marque de DATA et d'entendre la « Star Rock du marketing numérique » en personne en parler la semaine dernière au TIFF de Bell Lightbox.

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