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[Supergraphic] Le Nouveau monde fantastique de la technologie du marketing

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Mesdames et messieurs les publicitaires, si vous pensiez déjà que votre travail devient de plus en plus complexe, en voici la preuve.
Au cours des cinq dernières années, le nombre d’entreprises spécialisées en technologie du marketing est passé de seulement 150 à 3 874. Ce qui constitue une augmentation colossale de 2 500 pour cent!

Nos amis de MarTech ont illustré l’immense complexité du monde de la technologie du marketing au moyen d’un nouveau super graphique, qui a été dévoilé juste à temps pour la conférence 2016 MarTech USA de San Francisco.
J’ai eu la chance d’y assister et je la recommande fortement à tout professionnel du marketing qui aime partager des idées avec ses pairs et se laisser inspirer par de tels événements. 

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[Cliquez ici pour télécharger le graphique en PDF.]

J’ai toujours sur le mur de mon bureau la version 2015 de ce graphique, qui accroche très souvent mon regard. C’est une référence extraordinaire, en plus d’être un rappel indiquant à quel point le monde du marketing s’est transformé dans l’espace de seulement quelques années.

Aujourd’hui, les plus importantes catégories sont l’automatisation des ventes, le marketing lié aux médias sociaux, la publicité numérique et programmatique, l’automatisation du marketing, ainsi que le marketing de contenu. Certaines de ces catégories étaient à peine connues il y a cinq ans et, il y a 10 ans, elles venaient tout juste de voir le jour. 
Ce qui est intéressant, c’est qu’au fur et à mesure de l’apparition de nouvelles plateformes de technologie de marketing, il y a une poussée croissante vers une unique solution capable de gérer toutes ces fonctions.

Plusieurs publicitaires aiment parler d’une « solution tout en un », mais la plupart ont encore beaucoup de chemin à faire avant de pouvoir réaliser cette vision. Bien que chaque nouvelle plateforme nous apporte de nouvelles idées, fonctionnalités et données clients, la grande question demeure : Quoi de neuf?
L’objectif de cette technologie est de nous rendre plus efficace et plus efficient, mais chacun de ses éléments ne réussit qu’à ajouter une couche de complexité.

Comment peut-on l’intégrer dans nos systèmes existants?
De quelle façon doit-on la gérer?
Comment cela changera-t-il notre capacité de lancement de campagnes et de communication avec nos clients?
Comment nos clients la perçoivent-ils?

Toutes ces questions empêchent les publicitaires de fermer l’œil la nuit.

Mais, en fin de compte, la meilleure technologie ne peut vous faire progresser que jusqu’à un certain point si vous n’avez pas confiance en votre capacité de l’utiliser de manière stratégique et de la faire fonctionner efficacement. 

C’est ici que nous entrons en jeu. Vous ne trouverez pas notre nom sur ce graphique, car nous sommes le fil invisible qui peut brancher entre elles plusieurs de ces catégories. Nous sommes le chef d’orchestre en arrière de la scène, qui fait en sorte que les intervenants, les procédés et la technologie travaillent tous ensemble sans accroc.

Depuis nos tout premiers jours, nous avons investi dans notre habileté à aider les gens à devenir plus ciblés, plus pertinents et plus agiles dans leurs communications, avec leurs clients comme avec leurs équipes.

Notre grande force est de pouvoir les aider à utiliser la technologie existante de la meilleure manière possible pour atteindre leurs buts. 
Et maintenant, c’est ce que démontre notre toute nouvelle orientation. Vous aimeriez en discuter davantage? N’hésitez pas à nous donner un coup de fil quand il vous plaira.

 

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