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Jeff Gladwish

Jeff Gladwish
Jeff Gladwish is Vice President of Marketing and Corporate Development for DATA Communications Management.
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Recent Posts

30 / novembre / 2016
- Par Jeff Gladwish

Prenez 2 minutes pour répondre à notre questionnaire d’évaluation de l’exécution marketing



Imaginer des concepts de campagnes créatives ne constitue qu’une partie du travail d’un spécialiste du marketing…et c’est généralement le volet le plus facile. La capacité à exécuter efficacement ces concepts sur plusieurs canaux est souvent ce qui permet de faire la distinction entre en excellent spécialiste du marketing et un autre moins doué. Comme me l’ont appris mes discussions avec mes clients et mes collègues au fil des ans, c’est l’aspect qui présente souvent le plus grand défi pour les spécialistes du marketing.

Sans une exécution efficace, même les idées les plus brillantes ne peuvent atteindre leur plein potentiel. En outre, et plus important encore, une mauvaise exécution peut créer de la confusion au sein de la clientèle, nuire à la notoriété de la marque et même avoir une incidence négative sur les résultats financiers de votre entreprise.

Dans quelle mesure votre service de marketing est-il efficace lorsqu’il s’agit d’exécuter une campagne?

Pour le savoir, prenez deux minutes pour répondre à notre questionnaire d’évaluation de l’exécution marketing.

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4 / novembre / 2016
- Par Jeff Gladwish

5 éléments à mesurer lors de votre prochaine campagne de publipostage

Vous avez sans doute déjà entendu dire que le publipostage demeure un des moyens les plus efficaces pour se frayer un chemin et rejoindre les clients à travers la « jungle du numérique ».

Certaines personnes au sein de votre entreprise n’en sont peut-être pas aussi convaincues. Le publipostage et autres solutions de marketing direct exigent encore un investissement plus important que les campagnes de courriels, bien que les nouvelles technologies continuent de les rendre moins coûteux.

Afin de prouver leur valeur à votre patron et d’obtenir l’autorisation de vos budgets, vous devrez mesurer les cinq éléments suivants.

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12 / septembre / 2016
- Par Jeff Gladwish

8 éléments à considérer avant d’effectuer votre prochain publipostage

Pensez à la dernière fois où il vous a semblé qu’une publicité que vous veniez de recevoir valait la peine d’être conservée. Cette publicité est probablement apposée sur votre réfrigérateur ou déposée sur la table de cuisine plutôt que conservée dans votre boîte de courriel.

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24 / mai / 2016
- Par Jeff Gladwish

La mort du publipostage a été grandement exagérée: voici pourquoi

Vous songez à vous débarrasser du publipostage et à réinvestir cette portion de votre budget dans le numérique? De nos jours, il est tentant d’associer les médias numériques à la contrepartie plus clinquante et à la mode du publipostage. Cela étant dit, votre plan de marketing peut aisément contenir les deux éléments. Le style et le mode de livraison du publipostage continuent d’évoluer, et les fournisseurs comme Postes Canada essaient toujours de trouver des façons novatrices pour adapter le publipostage à l’ère numérique.

De plus, malgré ce que vous pourriez avoir entendu, le publipostage demeure l’une des méthodes les plus efficaces pour joindre la clientèle. Voici donc cinq raisons indiquant pourquoi la mort du publipostage a été grandement exagérée.

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29 / avril / 2016
- Par Jeff Gladwish

Adapter le publipostage à l’ère numérique

 

C’est un monde bruyant dans lequel chaque responsable marketing s’efforce être entendu.

La durée d'attention du consommateur moyen n’est que de huit secondes, c’est à dire qu’elle est moins longue que celle d'un poisson rouge! (Lorsque vous aurez lu ce paragraphe, vous serez soit assez intrigué pour poursuivre la lecture, ou bien vous vous dirigerez vers l’animalerie la plus proche parce que vous venez de vous rappeler que vos poissons n’ont plus rien à manger...)

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11 / avril / 2016
- Par Jeff Gladwish

[Supergraphic] Le Nouveau monde fantastique de la technologie du marketing

Mesdames et messieurs les publicitaires, si vous pensiez déjà que votre travail devient de plus en plus complexe, en voici la preuve.
Au cours des cinq dernières années, le nombre d’entreprises spécialisées en technologie du marketing est passé de seulement 150 à 3 874. Ce qui constitue une augmentation colossale de 2 500 pour cent!

Nos amis de MarTech ont illustré l’immense complexité du monde de la technologie du marketing au moyen d’un nouveau super graphique, qui a été dévoilé juste à temps pour la conférence 2016 MarTech USA de San Francisco.
J’ai eu la chance d’y assister et je la recommande fortement à tout professionnel du marketing qui aime partager des idées avec ses pairs et se laisser inspirer par de tels événements. 

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15 / mars / 2016
- Par Jeff Gladwish

Survivre À La Transformation: Une Soirée Avec Mitch Joel

Qu'est-ce qui représente un plus grand risque pour une entreprise: la refonte complète de son modèle d’affaires, ou la poursuite des affaires en faisant comme si de rien n’était?

L’auteur et légende du marketing,Mitch Joel, affirme que c’est la dernière option, car la résistance au changement à l'ère du numérique est une erreur cataclysmique qu’aucune entreprise ne peut se permettre.

C’est pour cela que nous avons été ravis de présenter la  nouvelle identité de marque de DATA et d'entendre la « Star Rock du marketing numérique » en personne en parler la semaine dernière au TIFF de Bell Lightbox.

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10 / mars / 2016
- Par Jeff Gladwish

Faire voler les pingouins : 3 choses à surveiller à #CMAInsights

Comment un pingouin a-t-il pu aider une des plus grandes banques canadiennes à briser la glace avec ses clients?

La plupart d’entre nous n’associent pas le paiement de nos factures avec le fait de vivre sur un continent glacé (à moins que le dernier mois ait été vraiment difficile), mais c’est exactement ce jumelage peu conventionnel que la CIBC avait en tête lorsqu’elle a présenté sa nouvelle mascotte : Percy le pingouin.

En plaçant Percy à l’avant-plan, la CIBC se démarque de ses concurrents et de la trop grande uniformité de l’offre publicitaire dans le domaine bancaire, a affirmé son vice-président à la marque, aux relations commerciales et à la relation client, Stephen Forbes, dans un récent article.

Percy fait ses débuts à un moment où la CIBC et ses concurrents doivent naviguer avec prudence pour livrer une expérience plus pertinente et plus personnalisée à leurs clients, tout en protégeant leur vie privée.

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10 / février / 2016
- Par Jeff Gladwish

LE NOUVEAU VISAGE DE DATA : LE MOTEUR D'EXÉCUTION DES COMMUNICATIONS D'ENTREPRISE

Netflix a commencé par se mesurer à Blockbuster dans le marché de la location de DVD par la poste, puis a pris un risque en se tournant vers la diffusion en mode continu avant qu'elle devienne clairement la voie de l'avenir.

Loblaws est une force novatrice au sein du marché de l'alimentation depuis plusieurs années et elle a été un des premiers détaillants à adopter les aliments organiques et les vêtements avant que ces choix deviennent populaires. Plus récemment, l'entreprise a continué à innover en déployant PC Plus, une application qui s'apparente autant à un jeu sur les réseaux sociaux qu'à un programme de fidélisation.

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